Cum se determină evaluarea TV? audienta TV. program TV

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 05:47

Odată cu ascensiunea televiziunii, măsurarea ratingurilor TV a devenit o parte indispensabilă a afacerii media. Nu numai canalele, acționarii și sponsorii sunt interesați să le numere și să le analizeze, ci și audiența TV în sine.

Primele statistici primite oferă o oportunitate de a reglementa politica de televiziune în curs, în timp ce pentru telespectatori ratingul este pârghia prin care aceștia influențează legile lumii televiziunii. Acest articol detaliat va scăpa de întrebări și vă va permite să înțelegeți cum sunt determinate ratingurile TV.

Concepte de bază ale industriei de rating

Din engleză, cuvântul „evaluare” este tradus ca „evaluare”. Este o caracteristică procentuală obținută prin calcularea raportului dintre telespectatorii care urmăresc un anumit program într-o anumită perioadă de timp și numărul total de telespectatori existenți în general. Rata de vizionare TV se măsoară numai în rândul populației de peste 4 ani care locuiește în orașele mari, unde numărul de locuitori depășește pragul de 100 de mii.

Un alt termen profesionalMăsurătorile TV reprezintă ponderea - acesta este un indicator clarificator, care este determinat pe baza raportului dintre numărul de telespectatori care urmăresc efectiv programul și cei care tocmai au pornit televizorul la un moment dat sau care schimbă canalul fără rost.

Ultimul grup este, parcă, o audiență potențială pentru fiecare program anume. Un program de televiziune și succesul său global depind astfel atât de datele de rating, cât și de cota calculată. Împreună, ele reflectă pasiunile și dorințele reale ale publicului.

Evaluări TV inegale

Repartizarea numărului real și potențial de spectatori atunci când urmăresc programe este neuniformă, ceea ce se datorează multor factori. De mare importanță este momentul zilei; de exemplu, un program de televiziune poate ajunge la orele de maximă audiență dimineața sau seara, când chiar și o emisiune discretă are șansa de a crește, deoarece oamenii vor să se uite măcar la ceva înainte de a merge la serviciu sau după ce se întorc de la ea.

Pentru a înțelege cum se determină ratingul programelor TV, este de asemenea necesar să se țină cont de faptul că calculul are loc diferit în funcție de tipul de televiziune: terestră sau prin cablu (satelit). În prima opțiune, o persoană alege unul dintre aproximativ douăzeci de canale, în timp ce în al doilea caz, unul dintre 100, 150 sau mai multe! A viza un anumit public și gusturile sale, jocul în mâinile oamenilor cu experiență TV, la rândul său, creează și diferențe în sistem. Prin urmare, ratingulemisiuni TV de divertisment, știri, programe pentru copii, talk-show-uri „elegante”, spectaculoase aproape niciodată nu cad - există o cerere durabilă pentru ele. Specialiștii analizează interesele oamenilor și, pe baza acestora, ajustează grila de televiziune.

Cine face măsurătorile și în ce scop?

Procesul de calcul al datelor de rating în Rusia se realizează datorită activităților TNS GALLUP-MEDIA, o organizație de monopol în acest domeniu. Această companie este angajată în măsurători în toate domeniile mass-media: radiodifuziune, internet, reviste și ziare. Informațiile primite sunt singurele recunoscute ca fiind oficiale.

De ce face Gallup asta? Evident pentru profit. Ratingul este un fel de monedă de televiziune, strâns legată de publicitate și interesantă, în primul rând, pentru agentul de publicitate. Televiziunea și emisiunile TV acționează ca vânzători de timp de antenă și servesc pentru a atrage atenția telespectatorilor, așa că agențiile de publicitate care doresc să-și promoveze produsele nu ar trebui să greșească în alegere. În acest caz, ei sunt ajutați de statistici matematice numite rating. Vă permite să trageți concluzii despre rentabilitatea achiziționării unui anumit brand de televiziune și a investiției bani în acesta pentru a vă promova produsele ca parte a reclamei în timpul afișării unui anumit program.

Tipuri de informații primite și planificare media

Măsurarea are loc în concordanță cu știința sociologiei și este împărțită în 2 categorii: identificarea datelor efective și prognozate. Primul tip vă permite să trageți concluzii despre realVizionarea TV a unui anumit program și succesul acestuia în rândul populației. Acesta este determinat imediat după încheierea difuzării.

Evaluarea așteptată este estimată, vizată agenților de publicitate, dar și solicitată de radiodifuzori. Primii au nevoie de acest tip de date pentru a-și planifica propriile campanii pe termen lung, ultimii - pentru a identifica potențialul succes al transferului, în funcție de ceea ce va fi mai întâi achiziționat și apoi pus pe grila de aer într-un anumit loc la o anumită oră.

Prognoza se bazează adesea pe date din rezultatele și rezultatele anterioare și se realizează atât prin activitățile organizațiilor de cercetare, cât și, dacă se dorește, prin canalele în sine.

Dar totuși, indiferent de specie, cum se determină ratingul? S-ar părea că există o mulțime de emisiuni TV și oameni, iar a întreba pe toată lumea despre gusturile de televiziune este o sarcină imposibilă. Totuși, totul se face mult mai ușor - prin metode deja dovedite, adesea cu ajutorul tehnologiilor moderne.

Cum se calculează evaluarea unei emisiuni TV: o modalitate economică de a o măsura

Jurnalele de vizualizare sunt utilizate, ca și alte metode de cercetare, ca parte a colectării generale de informații de la un eșantion de grup de gospodării cu cel puțin un televizor funcțional.

Pentru telemetrie, unul sau mai multe orașe sunt selectate și împărțite în secții de votare. În ele sunt selectate gospodării, iar pentru o mai mare diversitate, familiile studiate sunt stratificate - împărțite în grupuri după una sau mai multe care le unesc.caracteristici (ocupație, situație financiară etc.).

Jurnalul este un tabel, în care coloana verticală indică fie canale de televiziune, fie programe – în funcție de ce rating trebuie identificat, iar cea orizontală – ora din zi, împărțită în intervale de 15 minute. Materialul este oferit tuturor membrilor familiei (gospodăriei) care au fost de acord cu studiul și fiecare îl completează în funcție de preferințele personale de vizionare.

contoare TV

Sunt contoare electronice. Sunt dispozitive de calcul speciale care vă permit să stabiliți și să înregistrați ce număr total de televizoare și radiouri au fost reglate pe un anumit val într-o anumită perioadă de timp.

Acest mecanism „inteligent” este o altă parte a modului în care sunt determinate ratingurile TV și face posibilă identificarea începerii vizionării unui program în cea mai apropiată secundă.

Senzorul este încorporat în receptor. Când utilizați dispozitivul de către unul sau altul membru al gospodăriei, este necesară înregistrarea, care se efectuează prin apăsarea unui buton special alocat fiecărei persoane din familie de pe telecomandă. După această acțiune, contorul electronic va începe automat numărarea tuturor canalelor comutate și a programelor TV produse pe un anumit televizor, după care informațiile colectate despre vizionarea televizorului vor fi transferate noaptea în centrul de date din Moscova.

Principalul dezavantaj al dispozitivului este că este conectat la un telefon fix de acasă, pe care mulțieste absent fie deloc, fie într-o anumită perioadă de timp (de exemplu, vara la dacha).

Se folosesc de asemenea chestionare și chestionare telefonice.

Idei creative și abordări noi

Metode și soluții inovatoare pentru calcularea datelor de rating au fost propuse în mod repetat. De exemplu, o companie americană a lansat un dispozitiv care poate detecta automat o față întoarsă către receptorul TV. Această idee a fost respinsă de populație, care a considerat introducerea unui astfel de dispozitiv în casă nu doar o invazie a vieții private, ci și o bază insuficientă pentru a trage concluzii, deoarece o persoană care se confruntă pur și simplu cu televizorul nu urmărește întotdeauna direct programul.

Organizația menționată mai sus Gallup, împreună cu cea mai importantă companie de analiză a evaluării ascultătorilor de radio din SUA, a dezvoltat un dispozitiv care arată ca un pager. Este purtat în mod regulat de respondentul chestionat și, cu cea mai mare acuratețe posibilă, înregistrează informații despre vizionarea programelor TV atât în timp ce persoana este acasă, cât și afară.

Erori și inexactități ale măsurătorilor

Cele mai multe dintre aceste metode sunt folosite în combinație, dar cercetătorii notează imperfecțiunea fiecăreia dintre ele. „Jurnalele spectatorului”, deși sunt un tip de măsurare mai comun și mai ieftin, reflectă rezultate departe de a fi exacte, conțin erori semnificative.

Dispozitivele electronice sunt mai scumpe și respondentul nu are întotdeauna acces la ele, deoarecemajoritatea dispozitivelor sunt legate de televizoarele de acasă. Vizionarea programelor TV la locurile de muncă ale oamenilor sau la diferite locuri de divertisment nu este luată în considerare. De asemenea, este posibil ca o persoană să nu vizioneze programul în realitate, ci să îl pornească doar pentru fundal. În plus, sondajele ignoră complet populația orașelor și satelor mici, în timp ce locuitorii acestora pot avea propriile preferințe de televiziune.

Totuși, toate aceste date false sau incomplete sunt încă considerate reale. De ce? Pentru că în acest moment aceste opțiuni existente sunt singura modalitate prin care directorii de canal pot trage concluzii mai mult sau mai puțin reale despre programele pe care spectatorul preferă să le vizioneze.

Industria ratingului se îmbunătățește în fiecare an, metodele de cercetare devin mai precise și mai bune pentru a reflecta cea mai obiectivă, reală situație de pe piața televiziunii.

Susuri și coborâșuri

Evaluările sunt în multe privințe similare cu indicatorii bursieri datorită volatilității acestora. Orice cauze externe pot schimba radical situația din cadrul întregii afaceri. De obicei, o schimbare completă a tabloului este provocată de tulburările politice globale sau interne, când majoritatea locuitorilor recurg la ajutorul programelor de știri pentru a naviga în situație, motiv pentru care ratingurile acestor programe cresc semnificativ.

Aceeași situație se observă cu anomalii climatice și naturale grave: de exemplu, un cutremur puternic a trecut pentru prima dată prin Statele Unite în urmă cu câțiva animagnitudinea 5,8, urmată de uraganul Iren, care a dezactivat aeroporturile și transportul public. În acest timp, evaluările pentru transmisiunile meteo s-au triplat, unele dintre statele cele mai afectate înregistrând evaluări și mai mari.

Astfel, orice instabilitate a lumii exterioare poate duce la schimbări serioase în sistemul de rating. Sarcina planificatorilor media și a oamenilor de televiziune competenți este să răspundă rapid la scăderi bruște și să ajusteze aerul la solicitările curente.