Cele mai bune combinații de culori. Cercul de culoare. Paleta de culori

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 05:47

Un designer în era digitală cu siguranță nu trebuie să se limiteze la culorile care pot fi obținute din vopsele, cerneluri sau alți pigmenți, deși sunt multe de învățat din abordarea culorii în arta plastică de asemenea. Ochiul uman poate distinge milioane de nuanțe diferite, dar uneori chiar și combinarea a două culori poate fi o provocare.

Proprietăți uimitoare ale culorii

Aceasta se datorează faptului că alegerea nuanțelor pentru design este foarte subiectivă și necesită anumite cunoștințe. Deci, ce ar trebui să facă designerii dacă doresc să creeze o paletă de culori frumoasă, care să poată face un client fericit? Indiferent dacă vă place sau nu, cele mai bune combinații de culori depășesc simpla preferință personală, deoarece au capacitatea uimitoare de a influența starea de spirit, emoția și percepția, de a dobândi semnificație culturală și personală și de a atrage atenția, atât în mod conștient, cât și subconștient.

Provocarea pentru designeri și marketeri este de a echilibra funcțiile de nuanță complexe pentrucreând o paletă atractivă și eficientă de combinații de culori. Aici este utilă o înțelegere de bază a teoriei culorilor. Vă poate ajuta să înțelegeți ce tonuri funcționează bine (sau nu) și ce efect vor crea diferite combinații într-un anumit design.

Roata de culori: combinație de culori

La școală, la lecțiile de desen, copiii parcurg această temă, așa că probabil toată lumea este familiarizată cu forma sa decupată: tonurile de bază roșu, galben și albastru. Roata tradițională de culori este formată din 12 tonuri și este adesea folosită de artiști. Acesta este un mod vizual simplu de a înțelege relația dintre culori.

Sarcina principală pe care o îndeplinește roata de culori este combinarea culorilor. Amestecarea nuanțelor primare sau primare (galben, albastru și roșu) formează altele secundare: verde, violet și portocaliu. Combinarea lor cu tonul principal vă permite să obțineți al treilea nivel al cercului - culori terțiare. Acestea includ roșu-portocaliu, portocaliu-galben, galben-verde, verde-albastru, albastru-violet și violet-roșu. Tonurile primare și secundare fac parte din spectrul vizibil sau culorile curcubeului. Ordinea lor este ușor de reținut cu fraza mnemonică „Orice vânător vrea să știe unde stă fazanul”: roșu, portocaliu, galben, verde, albastru, albastru și violet.

Acest mod de a înțelege culoarea este cunoscut sub denumirea de model subtractiv, care constă în amestecarea pigmenților precum vopselele sau cernelurile și este folosit atât în roata tradițională de culoare, cât și în sistemul CMYK utilizat în echipamentele de imprimare. Ea este diferită demodel aditiv, care constă în amestecarea luminii de diferite frecvențe (de exemplu, pe un computer sau pe ecranul televizorului), constând dintr-un set diferit de culori primare: roșu, verde, albastru (RGB).

Editorii de imagini folosesc o versiune diferită a roții de culoare. Orice nuanță poate fi selectată folosind codul său hex.

Terminologie

Înainte de a compila palete, trebuie să stăpâniți terminologia care vă va ajuta să înțelegeți diferitele tipuri de nuanțe:

• nuanța este sinonim cu culoarea și se referă în mod tradițional la una dintre cele 12 culori;
• luminozitate: cât de departe este un ton de culoare de negru;
• luminozitate: apropierea tonului de alb;
• saturation - intensitatea sau puritatea unei culori (cu cât nuanța se apropie mai mult de gri, cu atât este mai puțin saturată).

Cele mai bune combinații de culori

Din roata culorilor, există o serie de palete clasice folosite de artiști de-a lungul secolelor. Pentru majoritatea deciziilor de design, o culoare dominantă ar trebui să fie evidențiată din aceste scheme - prin cantitatea de utilizare sau prin separarea ei de alte tonuri - unul sau mai multe accente:

1. Schemă monocromă: utilizează diferite luminozitate, luminozitate sau saturație a tonurilor de aceeași culoare, de la deschis la întunecat. Un exemplu de combinație monocromă reușită este roșu cu alb și negru. Această schemă oferă un design subțire și conservator. Albastru și alb - o combinație clasică de porțelan chinezesc din secolul al IX-lea. și textile francezesecolul al XVIII-lea

2. O schemă similară: culorile situate una lângă alta pe roata de culori. Este versatil și ușor de aplicat în dezvoltarea proiectelor. Un exemplu este combinația de violet cu albastru-violet.

3. Schemă complementară: folosește tonuri situate la capetele opuse ale roții de culoare. De exemplu, albastru și portocaliu, roșu și verde. Culorile complementare au intensitate și contrast ridicate, dar sunt dificil de aplicat armonios și echilibrat în forma lor pură, deoarece se pot confrunta cu ușurință în design.

4. Schemă divizată-complementară: orice ton al roții de culoare plus două culori care mărginesc complementul său. De exemplu, galben cu verde și roșu-violet. Această schemă are și un contrast vizual puternic, deși mai slab decât cea anterioară. Oferă cele mai bune combinații de culori pentru începătorii în design, deoarece este greu de încurcat.

5. Schema triadică: oricare trei tonuri distribuite uniform pe roata de culori. Oferă combinații destul de luminoase, chiar dacă tonurile sunt palide și desaturate. Pentru o utilizare cu succes, este necesar să se obțină un echilibru complet - o culoare ar trebui să devină dominantă, iar celel alte două ar trebui să fie accente.

6. Tetradă sau dublu complementar: este format din două perechi complementare. Această schemă este extrem de atractivă, dar mai dificil de aplicat decât o singură pereche de culori complementare, deoarece mai multe tonuri sunt mai greu de echilibrat. Când utilizați această schemă, ar trebui să alegeți o culoare ca cea dominantă și să ajustațisaturația, luminozitatea și luminozitatea nuanței unora sau a tuturor tonurilor, astfel încât acestea să ofere cele mai bune combinații de culori în diferite părți ale designului.

Inspirație

Pe lângă combinațiile roții de culoare, natura oferă multe soluții gata făcute pentru scheme de culori armonioase.

Opțiunile de combinare de culori includ luarea în considerare a temperaturii lor (fierbinte sau rece), a saturației (tonurile strălucitoare par adesea tinere, în timp ce tonurile palide arată adesea vintage), stările de spirit (luminoase și vesele, întunecate și serioase), teme (locație, anotimp)., vacanță) și alte calități.

O altă tehnică grozavă de găsire a culorilor este să te uiți la diferite perioade istorice și mișcări artistice pentru inspirație: culorile calde și deschise ale impresioniștilor; combinații luminoase, neașteptate de postimpresionişti; culori Art Nouveau moi, pământii; nuanțe strălucitoare și îndrăznețe de artă pop.

Psihologia culorilor

Culoarea ne înconjoară. Indiferent dacă ne dăm seama sau nu, joacă un rol important în viața noastră de zi cu zi. Ați văzut astăzi pe șosea un semn de circulație portocaliu sau galben? A atras atenția cu un motiv. Culoarea are o legătură uimitoare cu dispozițiile și emoțiile noastre.

Dar nu toată lumea experimentează culoarea în același mod. Sensul și simbolismul pe care le asociem cu diferite tonuri depind foarte mult de influența grupurilor culturale și sociale cărora le aparținem. Iată câteva semnificații comune asociate cu culorile primare în cultura occidentală.

Roșu

Această culoare transmite multeidei diferite în funcție de context. Asociat cu focul, poate simboliza căldura sau pericolul. Deoarece roșul este culoarea sângelui, este considerat un ton energic, plin de viață și, prin urmare, asociat cu problemele inimii și uneori cu violența.

Semnificații alternative: în unele culturi orientale, roșul simbolizează norocul și prosperitatea și este culoarea purtată de mirese în ziua nunții. În întreaga lume, roșul este asociat cu diverse mișcări politice și simbolizează revoluția.

În branding: adesea denotă putere, încredere și autoritate și este foarte vizibil.

Portocaliu

Tot culoarea focului, portocaliul combină căldura roșului cu veselia galbenului și simbolizează activitatea, energia și optimismul. Asociat și cu recolta sau toamna.

Semnificații alternative: în India, șofranul, care are o nuanță gălbuie de portocaliu, este considerat sacru. În Japonia, culoarea simbolizează dragostea.

În branding: reprezintă adesea tinerețea și creativitatea. Aurul, care este, de asemenea, o nuanță de portocaliu sau galben, simbolizează luxul și calitatea în altă.

Galben

Ca culoare a soarelui, simbolizează adesea fericirea, veselia, prietenia și prospețimea primăverii. În plus, în anumite contexte, poate transmite un semnal de avertizare sau avertizare de prudență. Unele variante (în special cele desaturate și verzui) arată bolnăvicios sau neplăcut, ceea ce nu este surprinzător, deoarece din punct de vedere istoric galbenul este uneori asociat cu boală și carantină.

Semnificații alternative: în unele culturi orientale și asiatice, galbenul este asociat cu nașterea sau statutul ridicat. În unele părți din Africa și America Latină, acest ton este culoarea tradițională a doliu.

În branding: un ton clar sau galben strălucitor atrage ochiul, dar poate fi neliniștitor sau chiar greu de văzut (cum ar fi textul alb pe un fundal galben strălucitor sau invers) dacă este folosit cu neglijență.

Verde

Aceasta este culoarea naturii, a vegetației și a creșterii. Adesea simbolizează sănătatea, prospețimea sau calitățile naturale. Verdele închis poate reprezenta bogăție și stabilitate.

Semnificații alternative: printre culturile islamice, verdele este o culoare sacră. Este, de asemenea, asociat cu Irlanda, cu Ziua Sf. Patrick și cu patrufoilul norocos.

În branding: mărcile sau produsele prezentate ca „verzi” (naturale, sănătoase, ecologice, organice etc.) folosesc adesea culori naturale, cum ar fi verdele și maro.

Albastru

Culoarea mării și a cerului, simbolizează adesea pacea și puritatea. Spre deosebire de tonurile mai energice și calde, albastrul este perceput ca calmant. În unele cazuri, poate reprezenta tristețe sau depresie.

Semnificații alternative: în culturile din Orientul Mijlociu, albastrul protejează în mod tradițional împotriva răului. Datorită asocierii sale cu cerul, în multe culturi culoarea simbolizează nemurirea și spiritualitatea.

În branding: albastrul este utilizat pe scară largă și este una dintre cele mai versatile culori. De obicei simbolizeazăfiabilitate, siguranță și stabilitate. Tonul este deosebit de popular în contexte corporative, deoarece este perceput ca având o calitate serioasă, conservatoare și profesională.

Violet

Asociat în mod tradițional cu noblețea, grandoarea sau onoarea. Ca atare, are conotații spirituale, mistice sau religioase.

Semnificații alternative: în multe culturi din întreaga lume, combinația de violet simbolizează noblețea sau bogăția, dar în Thailanda și în unele părți ale Americii de Sud este asociată cu doliu.

În branding, nuanțele închise de violet sunt adesea un simbol al luxului, în timp ce nuanțele mai deschise și mai strălucitoare sunt populare în rândul femeilor și copiilor.

Negru

Ca și roșu, această culoare are multe semnificații (uneori contradictorii). Poate reprezenta putere, lux, rafinament și exclusivitate. Pe de altă parte, negrul simbolizează moartea, răul sau misterul. În îmbrăcăminte, este un simbol al formalității sau doliu și doliu (deoarece doliu este purtat în mod tradițional la înmormântări).

Semnificații alternative: în unele țări din Asia și America Latină, negrul este considerat o culoare masculină. În Egipt, înseamnă renaștere. În multe culturi, culoarea este asociată cu magia, superstiția sau ghinionul, precum și cu inexplicabilul sau necunoscutul.

În branding: negrul este atât de utilizat pe scară largă încât aproape că a devenit neutru, deși poate simboliza cele de mai sus în funcție de context. Multe modele sunt pur și simplu alb-negru (intenționat sau pur și simplu pentru a economisi la imprimarea color).

Alb

Ca culoare a luminii și a zăpezii, albul simbolizează adesea puritatea, inocența, bunătatea sau perfecțiunea (purtat în mod tradițional de mirese), dar înseamnă și austeritate sau sterilitate.

Semnificații alternative: în China, albul este culoarea doliu. În multe culturi, reprezintă pace - steagul alb este un simbol universal de armistițiu sau capitulare.

În branding: albul comunică adesea simplitate, curățenie sau modernitate. Designerii care caută o estetică minimalistă folosesc adesea mult alb.

Culoarea în design

A alege o combinație de culori înseamnă mai mult decât a alege două sau trei nuanțe și a le distribui în proporții egale pe tot parcursul designului. Folosirea lor eficientă are mult de-a face cu echilibrul și, cu cât folosiți mai multe tonuri, cu atât este mai dificil de realizat.

Cea mai ușoară modalitate de a implementa acest concept este împărțirea culorilor selectate în predominante și accente. Tonul dominant va fi cel mai vizibil și cel mai folosit în design, în timp ce unul sau mai multe accente îl vor completa și echilibra. Acordând atenție interacțiunii culorilor - prezența sau absența contrastului, modul în care arată tonurile adiacente, ce dispoziție creează o combinație de culori și nuanțe și așa mai departe - vă va ajuta să identificați paleta perfectă pentru design.

Regula general acceptată pentru utilizarea paletei de bază cu trei culori este regula 60-30-10. Această abordare este adesea folosită în designul interior, dar poate fi aplicată eficient și în designul web sau tipărit. Este suficient să dai culorii dominante 60%, iar restul de 30% și 10% celor două accente. Un bun exemplu al acestei reguli este un costum pentru bărbați: jacheta și pantalonii reprezintă 60% din culoarea hainelor, cămașa ia 30%, iar cravata restul de 10%. Toate împreună oferă un aspect echilibrat și elegant.

O altă modalitate de a menține paleta simplă și echilibrată este să folosești ușurință și ușurință (sau versiuni mai deschise și mai întunecate ale tonului ales). În acest fel, vă puteți extinde opțiunile de culoare fără o inconsecvență copleșitoare a designului.

Culoarea în marketing și branding

Recunoașterea mărcii depinde în mare măsură de culoare. Gândiți-vă doar la Coca-Cola, Facebook sau Starbucks și este ușor să vă amintiți tonurile cu care sunt asociate aceste mărci.

Un studiu al Universității din Winnipeg a constatat că judecățile inițiale ale oamenilor asupra produselor se bazează în mare parte pe culoare (60-90% din estimare). Aceasta înseamnă că tonul în design nu este doar o alegere artistică, ci și o decizie de afaceri critică, care afectează totul, de la percepția consumatorilor asupra unei mărci până la realizarea produsului.

Cu toate acestea, atunci când alegeți o schemă de culori pentru un logo, nu este necesar să respectați tradițiile, simbolurile sau stereotipurile. Nu există reguli rapide sau sigure aici. Mai important, modul în care tonul este utilizat în design și se armonizează cu contextul de piață al mărcii și cu caracterul acesteia.

RGB vs CMYK

Când lucrați la un proiect tipărit, este posibil ca monitorul computerului să nu afișeze culorile așa cum era de așteptat.se vor uita pe hârtie. Ceea ce vedeți nu este ceea ce obțineți, deoarece monitoarele și imprimantele digitale folosesc două sisteme diferite: RGB și CMYK. Primul se referă la puncte mici de lumină roșie, verde și albastră care se combină pentru a forma culori vizibile pe un ecran; al doilea înseamnă tonuri de cyan, magenta, galben și negru pentru a crea imprimeuri color. Deoarece RGB utilizează o gamă mai largă decât CMYK, unii designeri creează inițial un proiect de imprimare în RGB pentru a păstra mai multe opțiuni de culoare și pentru a converti designul finit în CMYK înainte de imprimare.

Din acest motiv, au nevoie de un instrument care să ofere culoare consistentă atunci când lucrează cu ambele sisteme - de exemplu, atunci când proiectează un logo pentru un site web și îl imprimă pe o carte de vizită. Un astfel de sistem este Pantone Matching System (PMS). În acesta, tonurile pot fi asortate între site-uri web și imprimate (precum și diferite tipuri de suprafețe imprimate) pentru a asigura același aspect.

Culoare: înțelegeți, explorați și iubiți-o

Designerii sunt specializați în studiul teoriei culorilor, psihologiei sau neuroștiinței - subiecte complexe care se află la intersecția artei și științei. Dar asta face parte din ceea ce face ca această profesie să fie atât de interesantă și un instrument atât de eficient pe piață. Deși acest ghid prezintă doar liniile directoare de bază, se speră că va ajuta la producerea unor alegeri de culoare mai informate și mai eficiente pentru proiecte personale sau profesionale.